亚马逊开始在欧洲推出电视频道直播和视频点播服务，这个电商霸主开始与传统电视台“叫板”。观众可以通过智能电视、iOS以及安卓移动设备、Fire TV电视盒及电视棒、Fire平板电脑以及游戏主机上的Prime Video应用程序获取这个名为“亚马逊频道”的视频服务。

　　从5月23日起，亚马逊在英国、德国和奥地利的Prime会员只要额外支付一笔月费，就能收看像探索频道、欧洲体育频道等电视频道的直播和不少视频内容的点播服务。这是欧洲消费者第一次能通过Prime收看传统电视。

　　亚马逊频道将其每个频道看作一个单独的付费点播服务出售，亚马逊Prime用户可以在Prime套餐的基础上有选择性地增加亚马逊频道内的视频直播或点播服务。

　　目前，亚马逊频道英国版提供逾40个频道的付费点播服务，其中包括首次上线的英国独立电视台和体育现场直播，直指竞争对手Netflix和诸如天空电视台这样的付费电视运营商。亚马逊Prime会员需要额外付费才能看到这些频道，具体的费用为点播视频服务每年79英镑或每月7.99英镑，包括独家内容《美国众神》、“三贱客”新节目《The Grand Tour》和《高堡奇人》。

　　英国版每个新频道的定价范围为每月1.49英镑至9.49英镑，英国观众可以自由选择频道，无需签订长期合约。其中，欧洲体育频道的定价为每月6.99英镑，探索频道的定价为每月4.99英镑。独立电视台将以3.99英镑的价格提供直播节目以及无广告的回看服务。英国其他主要的免费广播电台，比如英国广播公司的第四频道和第五频道等都没有提供这种服务。欧洲体育频道将使得亚马逊得以在全球首次提供体育节目的现场直播，可以确定会推出的节目有即将开赛的法国网球公开赛和下一届奥运会。

　　英国的订阅用户可以选择单个服务并支付相应的费用，而不用像天空电视台传统付费模式那样打包付费。Netflix的标准视频点播服务费用为每月7.49英镑，而天空电视台最便宜的打包付费为每月22英镑。

　　德国和奥地利的版本则各有逾25个频道的付费点播服务，频道的每月订阅价格在1.99欧元到7.99欧元之间。

　　2015年12月，亚马逊在美国最先推出了亚马逊频道服务，后来还引入了HBO和Showtime两大热门频道。目前，其频道数量超过100个，有人推测目前已有数百万美国Prime会员订阅了这项服务。

　　虽然大多数人都觉得亚马逊野心勃勃，认为这个服务剑指传统电视台，不过，亚马逊频道在欧洲区的总经理亚历克斯·格林表示：“我们关注的不是竞争对手，而是专注于如何改善我们对客户的服务。”

　　(来源：《卫报》网站等 袁舒婕 编译)