浅谈新媒体时代文摘期刊内容再造

2017-10-25 09:29 知音官网发布

  新媒体时代是信息爆炸的时代,人们获得信息变得简单、便捷,可以随时随地浏览全球的信息。网络虚拟空间的无限性使得本以信息收集见长的文摘期刊失去了优势,局限性与滞后性两大顽症使得文摘期刊面临读者被分流、市场被瓜分的窘境。

  在新媒体海量信息面前,高质量的内容将变得更为稀缺,读者对其需求也更为迫切。因此,以内容为王,实现内容再造,才能重塑文摘期刊自身的优势。

  开创文摘“纪实体故事化”

  自20世纪80年代以来,以《读者》为代表的“短而精”式的文摘期刊受到众多读者的热捧,发行量居国内之首。在新媒体时代,受众改变了阅读习惯,短小精悍的哲理性文章在新媒体传播渠道上遍地开花。业内专家何承伟曾讲过:“要学会用故事表达思想。一个故事就是一个思想,这样才能让读者感觉到你是在和他们交流而不是在灌输什么,从而达到传播的目的。”

  爱听故事是人的天性,人们总是对曲折感人的故事具有浓厚的兴趣,而完整的故事必须要有一定的情节,因此,没有一定篇幅显然无法完成。以短、快、新为优势的新媒体在讲述故事中明显处于劣势,文摘期刊恰好可以扬长避短,遴选好听好看的故事,抓住读者的阅读兴趣。在构成“纪实体故事化”的体裁要素中,地位最突出的便是人。人是一个故事的活动主体,是最具活力的要素。没有人,故事就会成为无源之水,无本之木。而如何抓住故事中的人并写活,是实现“纪实体故事化”的最重要一环。

  一要真实。在新媒体时代,人们对虚幻的人和事渐渐失去了兴趣。因此,人物一定是真实存在的,既不是文学作品中的人物,也不是胡编乱造的人物。这是一种“纪实体”与“故事化”相结合的新体裁。

  二要典型。所谓典型是指故事中的人物不是让读者产生距离感的高大全式的英雄,而是读者在日常生活中经常接触的普通人。他们就生活在你身旁,甚至可能是你的亲人、你的朋友。发生在他们身上的故事要有独特的个性,能够揭示人生的本质,要让读者悟出一个道理,或者一个哲理。

  三要感人。新媒体时代是一个讨厌说教的时代,是一个需要感动的时代。文摘“纪实体故事化”要能展现出人性深处最美好的精神和情感,体现人情美和人性美。让读者不但知其然,还能从典型的故事中感受到心灵的震撼。

  构筑文摘深阅读“全景图”

  新媒体时代,浅显、速成的浅阅读成为鲜明特征。虽然浅阅读与深阅读两种行为都被称为阅读,但是对纸质期刊的阅读与在网页或手机上进行的阅读是不同的,两者有着不同的阅读体验。

  尽管浅阅读能为读者带来海量信息,但信息外延的拓展,却并不意味着内涵的同步加深。当浅阅读大行其道时,恰恰给建立在价值判断基础上的深阅读带来了市场机遇,文摘期刊可以宽广的视野、独特的思维以及由此而提炼的思想和精髓,牢牢抓住被新媒体忽略的读者群。这部分读者群的显著特征是,关心时事,对社会热点有自己的思考。文摘期刊可以帮助这部分读者分析当今世界的风云变幻,并给出分析性内容,从而增强文摘期刊的思想力。

  新媒体时代是一个海量信息的时代,同一条信息,你只能给出信息本身,而我却能提供信息的深度和广度。这就需要文摘期刊编辑通过科学、理性的分析判断,为读者提供因果链条清晰的内容。一是横向信息,让读者不仅了解发生了什么,还要了解信息发生的前因后果;二是纵向信息,不仅仅发表了某个信息,还要在日积月累中发掘信息的价值。横向信息与纵向信息叠加,构筑一张内容丰富的“全景图”。

  这些内容价值的产生有赖于对信息的二次整合,因此,文摘期刊的加工信息远比收集信息更重要。众所周知,新闻热点的即时性有赖于新媒体的发布,这不是文摘期刊的关注点。文摘期刊需要在新闻热点中找到那些具有内涵与厚度,又具有情怀与温度的“点”。这些“点”并不是单纯地提供给读者想要知道的信息本身,关键在于要告诉读者与这条信息相关联的背后蕴藏的意义,并以独特的表达方式来阐述和释放其思想力。这是新媒体囿于其特点很难做到,而文摘期刊却可以通过努力实现的内容再造。

  打造文摘策划为先的制作方式

  文摘期刊一旦成功地切入某个细分市场,立刻就会有同质化的文摘期刊趋之若鹜。“学书当自成一家之体,其模仿他人,谓之奴书”。在同质化中寻求独创性是文摘期刊永远的追求,特别是在新媒体时代,渠道扩张,信息遍地开花,寻求独创性离不开选题策划。

  业内普遍认为,文摘不需要策划,遴选他人发表过的文章即可。事实上,目前多数文摘期刊在内容制作上投入较低,编辑模式简单,这使得文摘期刊的质量完全取决于稿源的质量,同一本文摘期刊质量不均、良莠不齐。这种被动局面必须扭转,当期的某一个栏目,想告诉读者什么?想表达什么?具体到某一篇稿件,为什么选择这篇文章,而不是选择另外一篇?能否揭示事件背后的故事?是否能给读者以新的启迪?能否让读者产生共鸣?只有在统筹策划的基础上,遴选的文章才能“为我所用”,同时将编辑思想融入文章中。前面提到,对于文摘期刊来说,加工信息远比收集信息更重要,而加工后的内容质量高低除了取决于编辑水平以外,还有赖于策划。从这个意义上说,文摘选稿模式或将外延,可以是遴选一篇完整的文章,可以是选摘或摘录部分文章,也可以是摘选文章的某个段落,甚至可以摘选某篇文章的思想。因此,文摘的编辑方式应从单纯选稿型向重点浓缩型过渡。其间,策划得越多,编辑含量就越高,独创性也就越强。

  策划是编辑围绕文摘期刊价值最大化而进行的一系列内容选择、观点提炼和思维创新的过程。在实践中,笔者认为,主题策划是最行之有效的方法。简单地说就是找到一个主题,然后,围绕主题选择一系列恰当的稿件来表现。这种以编辑加工再创作为主的内容制作方式将使文摘期刊变得丰富而有深度,既能充分发掘稿件中当前的新闻价值,又能极大地提高文摘期刊的独创性。

  信息组合是主题策划的重要形式,所谓组合式,即用一组稿件反映在当下不同地点所发生的同一类型的故事,或针对同一主题遴选不同的稿件,以有限的篇幅提供有关某一事物的全貌,进而表达一种思想。比如《警察文摘》杂志的《看点》栏目围绕一个主题刊发一组稿件,这些稿件以涉法、涉警的案例故事为主,反映当下一种社会现象,体现时代精神,高扬时代主旋律,给人以思考或启迪。此外,在策划手法上还可以把同一话题的几种资料来源整合成一篇新稿件,把好看的长篇小说浓缩成小小说,从人物传记中选取最能体现人物性格的章节重新编写,把与主体内容相关的知识点做成背景链接。诸如此类都是以策划在先,编辑加工再创作为主的内容制作方式。

  作者:崔庚  作者单位:中国人民公安大学出版社

  来源:中国新闻出版广电网/报