出版业步入高质量发展 原创与品牌正成为童书发展新引擎

2019-07-17 15:52 知音官网发布

      《2019京东童书消费报告》显示:2018年童书销量在所有图书中占比超过1/4。开卷最新数据显示,在2019年一季度图书零售市场的整体码洋构成中,童书占比25.31%。原创童书显示出了极大的潜力。KaDa故事与中国新闻出版研究院联合发布的《2018中国儿童数字阅读报告》显示,在阅读完成率和重复阅读率达到80%的作品中,34.6%为本土原创内容。
 
        在近期发布的相关报告中可以看到,童书依旧是图书零售市场上亮眼的“星”。同时,在出版业步入高质量发展的当下,原创与品牌是童书发展新引擎,其背后是市场新契机。
 
        原创力为市场增添新动能
 
        在童书出版人海飞看来,“没有原创力,就没有童书市场鲜活向上的未来,就没有可持续发展的核心力量”。接力出版社总编辑、儿童文学作家白冰对此表示赞同,他认为原创力是出版行业由规模化向高质量提升的一个根本力量,“因为没有原创,就没有质量。现在少儿出版界非常繁荣,但跟风出版等问题也相当严重,这只有通过提升原创力才能解决”。
 
        白冰还表示,提升原创力是出版社走向世界、参与国际化合作和竞争的重要力量,“一个童书出版单位只有具有原创力,出版了很多原创的精品力作,才有走出去的底气,才能将自己优秀图书的版权输出到全世界”。通过原创,出版单位才可以进行童书IP运营。白冰说,原创作品是IP的母体,卡通动漫、动画影视、周边产品的开发和延伸,都依赖于原创。
 
        正如《2019年京东童书消费报告》显示,中国原创童书正在悄然兴起。过去,我们不难发现,绘本和少儿文学类图书主要是国外作家的阵地,但是现在中国优秀作家不断成长,儿童文学创作日益繁荣,在榜单上,不仅有让中国小朋友喜爱的系列丛书,也有《三毛》《没头脑和不高兴》等经久不衰的儿童名著,及从儿童视角对历史、百科、传统文化的解读,这也带动了中国儿童文学的崛起。
 
        在图书电商当当发布的《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》中,2018年最受欢迎的原创童书,有经典图画书《这就是二十四节气》,也有上市半年时间就实现销售码洋过千万的《中国国家博物馆儿童历史百科绘本》。
 
        原创受欢迎的主要原因,在于出版单位对图书质量的追求。明天出版社社长傅大伟就表示,出版单位都希望能够打造“长命书”,在书架上立得住的常销书,“我们尽可能少出或者不出一版印完就结束的书,以及跟风书”。在这种理念下,原创内容也逐渐得到了读者认可,最终反哺品牌,实现了“1+1>2”的效果。
 
        白冰认为,出版单位提升原创力需要做好长期发展规划,“除了要有奖励制约机制,还要在政策上进行扶持,为原创开‘绿灯’”。
 
        品牌促进集约化发展
 
        根据《2019儿童阅读与亲子家教阅读报告》,2018年家长最热议的童书为:《窗边的小豆豆》《夏洛的网》《淘气包马小跳》,其中《窗边的小豆豆》评论累计已超过100万条,事实上头部书也成为出版社的金字招牌。
 
        童书市场越来越丰富,给父母和孩子的选择越来越多,以京东为代表的电商平台,也在不断帮助家长培养孩子更好的阅读习惯,并且通过引进原版、扶植国产原创、大数据反向定制等,让父母和孩子可以有更多好的阅读选择。给孩子一本好的童书,让孩子爱上阅读,在阅读中,无论是父母还是孩子,都将获得不一样的成长。
 
       从侧面来看,童书出版的马太效应依然严重,出版单位是否有头部书籍出现不仅关系到经营,也关系到品牌的认知度。在这种背景下,很多童书出版单位开始注重自身产品线建设,希望走出差异化的路线。
 
       比如中少总社就专门邀请韩毓海、陈晋等学者,经过多轮次的精心打磨,以“大家写小书”的形式,编辑出版了“伟大也要有人懂”系列图书。湖南少年儿童出版社则是注重科普类图书的开发,该社2018年出版的原创科普图书《企鹅冰书》成为市场爆款,此外,“大科学家讲的小故事”“大科学家讲科学”等系列原创科普,都获得了双效俱佳的成绩。接力社不断创新产品形态,开发有声书、富媒体互动类、知识付费类产品,2018年上线“小牛顿科学馆”、《走出森林的小红帽》、《故事中的经济学》等20余种新产品。
 
        同样,江苏凤凰少年儿童出版社开辟东方娃娃绘本大赛、“华文创想曲”创意作文大赛等平台,以及“曹文轩儿童文学奖”产品,持续推进精品图书IP开发的探索和尝试。浙少社围绕打造文学精品这一目标,除了儿童文学之外,还在持续打造低幼板块、绘本板块、科普益智、大教育板块等。
 
       在品牌认知上,有些童书出版单位也在走出舒适区,比如童趣出版有限公司一直以IP童书为特色,而近些年它们为了扩展品种,将IP类图书从80%—90%变成了50%左右,这增加了它们抗拒风险的能力。
 
       海飞认为,目前童书出版的品牌建设要注重以下四点:抓好引导广大青少年健康成长的“人生第一扣”的主题出版,为少年儿童成长打好底色。抓好高质量出版,从多出书转移到多出好书、多出精品书上来。抓好从传统纸书出版向多媒体融合出版新品牌的转移,增强品牌的现代化吸引力。抓好品牌的国际化建设,努力把中国品牌提升为国际品牌。

来源:中国新闻出版广电报  
转载自:http://www.600757.com.cn/show-22-16345-1.html

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