进入2023年以来，全网热剧有声书版同步在喜马拉雅音频上线。《平原上的摩西》《狂飙》《爱情而已》《长相思》等用户热捧的影视佳作在喜马拉雅同样表现优异，越来越多的影视作品选择以有声剧的形式进行再创作。

在这样的背景下，有声书市场展现出了较大的发展潜力。据喜马拉雅平台相关人士透露，2022年喜马拉雅听书用户数同比增长12%，有声阅读大军持续扩充。2023年第一季度的调查数据显示，喜马拉雅平台用户人均听书量达8.8本，远高于中国新闻出版研究院发布的第二十次全国国民阅读调查中国民人均纸质书阅读量（4.78本）。

一方面依托传统出版物的优质内容资源，有声书可以获得充分的内容支持；另一方面传统出版社通过不断搭建自己的有声品牌，能够为其传统出版赋能。四川人民出版社2018年打造了结合本社出版资源和特色的矩阵式融合出版品牌“盐道街3号书院”；山东教育出版社2017年底上线有声读物阅读平台“小荷听书”；人民文学出版社打造了自有平台“人文读书声”。对于音频平台来说，今年影视剧的复苏带动了有声书市场的繁荣，有声书的展现形式也不断丰富，AI技术的不断发展也为有声书业务带来了更多场景化的可能。

随着有声书市场的不断发展，有声书展现形式也变得越来越多样化。除了传统的讲述式有声书外，还出现了朗诵、广播剧、播客等多种形式的有声书展现方式。这些不同的展现形式为听众提供了更加丰富的选择空间。

人民文学出版社的自有平台“人文读书声”根据图书内容的不同，以适合的演播方式制作有声音频，如单播、对播、多播、广播剧等，还积极探索新的有声音频展现形式，如多播剧原创主题曲、图片声音结合的动态漫等。

有声剧作为一种有趣的表现形式受到了广泛关注，有声剧为用户带来了无尽的想象空间，成为带动有声书市场增长的一个重要形式。在接受记者采访时，喜马拉雅相关负责人提到，2020年喜马拉雅上线了第一个有声剧厂牌“白夜剧场”，该厂牌3年来订阅量突破200万，累计播放量超过10亿。“哈利·波特”系列小说被改编成有声剧，成为喜马拉雅首个10天破千万订阅量的海外IP。

喜马拉雅数据显示，精品授权类有声专辑数两年内增长130%，平台版权运营效率进一步提升，精品制作也成为有声内容生产新趋势。2022年，喜马拉雅用户付费专辑数增长24%。目前用户对于音频质量的要求在不断提高，高质量内容的诉求成为主要的诉求。截至目前，中信出版社账号ID下已有893种精品有声书，是2020年的2倍多。

许多出版社着力打造自有的有声平台，自有平台便于多种形态的内容资源深度融合，从而加快优质数字资源的积累。人民文学出版社数字出版与科技部主任赵晨认为，有声作品应该体现作者、演播者的价值，不能作为单一的免费资源向公众展示。目前人民文学出版社有声业务的战略定位为积累优质数字内容资源，探索有声产品付费转化，培养更多的付费用户。

同时，喜马拉雅数据显示，收听用户中，育儿一族占比为33.9%，家庭共听成为新趋势。喜马拉雅亲子儿童频道下，反向出版的专辑就超20个。喜马拉雅原创自制IP“神探迈克狐”系列专辑自2019年底在喜马拉雅上线以来，站内播放量超9亿，全网播放量超10亿。2021年由博集天卷童书品牌小博集出版的同名系列图书，销量已近8万套。

一部受欢迎的书籍一旦推出有声剧版本，纸质书籍的销量也可能会实现明显增长，可以通过搭载有声平台的方式实现双赢。例如《大唐兴亡三百年》在喜马拉雅上线有声书后，创造了良好的口碑，从而反向带动了纸质书的销量。有声书的播放已经超过了1.09亿，有声书的畅销不但没有影响纸书的销售，反而促进了纸质书籍的营销。四川人民出版社数字出版中心主任郭健说：“有声书出版作为出版融合发展的新业态，与电子书出版的不同点在于其与纸质出版之间基本不存在竞争和替代的关系，反而可以与纸质书相辅相成，有很大的发展空间。”

人民文学出版社除了和广播电台进行版权合作外，他们也开始自己找主播录制有声书，在新版“名著名译系列”图书中附赠有声书兑换码，买纸书赠有声书，为纸书增加附加值。

2019年，中信出版集团借《熊向晖：我的情报与外交生涯》实体书再版刊印的契机，与蜻蜓FM达成“音书同步”的合作模式：线上改编《熊向晖：我的情报与外交生涯》自传回忆录，与蜻蜓FM独家推出同名多人有声剧节目，并对所有音频用户免费播出，线下在新版《熊向晖：我的情报与外交生涯》实体书书封上印刷音频节目二维码，购书者在阅读纸质书的同时，还可以通过收听在线音频节目补充背景知识，增值阅读体验。

随着AI技术的不断发展，其在有声书领域的应用也越来越广泛。AI技术不仅可以提升有声书的制作效率，同时也提升了听众的体验，更好地满足不同听众的需求。此外，随着智能设备的普及，有声书场景也不限于手机客户端，支持家用音箱、智能音箱、车载系统等各种终端播放。

AI技术和全景声技术的应用使得有声剧的收听体验会更加逼真，用户更加具有代入感，为悬疑书籍和科幻书籍等需要丰富想象力的书籍带来新的体验。为了提供更高品质的声音体验，喜马拉雅针对全景声有声剧的人声特性进行了研发，包括人声独享、跳过空白、音量均衡、轻降噪和智能降噪等功能。通过AI技术和深度学习方法，喜马拉雅能够在基础音轨阶段就呈现出优质效果。喜马拉雅目前与Wanos合作推出的全景声有声剧作品已引入理想汽车的L系列车型，喜马拉雅杜比全景声有声剧也已登陆蔚来汽车。

蜻蜓FM自2018年推出全场景音频战略以来，一直在推动各端、各平台的音频内容整合，为移动APP、智能车机系统、智能音箱、智能家居等产品提供音频内容整合服务，有声书也是最重要的内容之一。

赵晨说：“我们认为，有声产品作为一种阅读方式，未来还是很有前景的。通过我们的观察，虽然有声市场没有达到预期的市场规模，但依托有声可做的延展内容还是有的，有声书有它独特的吸引力和优势。”总之，作为推进出版融合发展的有益尝试，有声书不仅可以与纸质出版相互促进，随着技术的进步和需求的增长，有声内容产业仍具有巨大的发展潜力等待开发。

来源：中国出版传媒商报
封面图片来源：视觉中国