组合拳出击!知音动漫文旅活动“火”在五月

2021-05-31 11:37 知音官网发布

       刚刚过去的五月,春暖花开,万物复苏,尽管仍有零星疫情发生,但随着全国新冠疫苗的迅速普及,以及疫情防控工作常态化、规范化的有力保障,全国各地文化与旅游活动也逐渐回暖。据文化和旅游部公开数据,2021年“五一”假期,全国旅行出游人数达2.3亿人次,超疫前同期,国内游收入恢复至疫前77%。而知音动漫公司也积极抓住后疫情时代被重新释放的文旅需求,在这个五月,打出了一套精彩纷呈的“组合拳”。
 
精彩写在江汉路:文化+旅游一键启动!
       4月29日上午10点,全国文化和旅游消费促进活动暨湖北∙武汉文化和旅游消费月启动仪式(以下简称启动仪式)在江汉路步行街大汉口舞台隆重举行。国家文化和旅游部党组成员王晓峰、湖北省副省长曹广晶、武汉市委常委、副市长江伟等人出席,湖北省文化和旅游厅厅长和武汉市文化和旅游局局长分别在启动仪式上发布了《2021年惠游湖北文化和旅游消费月主题活动》和《武汉“汉风国潮”文化和旅游消费月活动》等信息。此举不仅意味着湖北省、武汉市文旅市场的重新开放,更是全国文化和旅游消费复苏、重启的重要信号。
       ——而这场至关重要的启动仪式,便由湖北知音动漫有限公司全程执行。

图一 启动仪式圆满举行
       与此同时,江汉路步行街还举办了为期6天的武汉“汉风国潮”文旅市集(以下简称文旅市集),内容涉及文化旅游、文创市集、动漫游戏、创意设计、汉服展示、时尚潮玩、非遗利用、国风体验、国潮曲艺等,知音动漫也是该市集的重点协办单位。 
图二  文创市集点亮江汉路步行街
       为了办好这两场意义重大的活动,知音动漫品牌推广部从去年11月便开始了组织策划工作,策划方案前后改了六七稿,合作资源也换了一拨又一拨,随着疫情的波动,启动仪式的举办时间也几经更改,直至4月10日晚,主办方才确定了最终方案,而此时距离活动正式开始已经不足20天。
       知音传媒集团和动漫公司领导对这项由全国文旅部组织、湖北省文旅厅、武汉市政府承办的活动高度重视,动漫公司专门组织召开协调会,要求各个部门积极配合,统一行动;集团领导更是表示:在人力、物力等各个方面给予全方位支持,知音动漫一定要代表集团把这件大事办好!
       记不清经历了多少焦灼和忐忑,也记不清熬过多少不眠之夜,在知音动漫全体员工的共同努力下,在集团总部的支持与关怀下,隆重而盛大的启动仪式终于圆满完成,整场活动零失误;持续5天的“汉风国潮”文旅市集也扛住了江汉路日均40万的人流量,安全有序零事故,得到了各方赞誉与肯定!这两项活动被中央电视台、湖北电视台、武汉电视台以及30余家主流平媒、网媒多次报道,“让世界看见武汉”——我们真的做到了!
图三  汉风国潮集市上人流不息
 艾妮漫展新玩法:主题福袋试水“漫展经济”
       在紧锣密鼓执行文旅消费月启动仪式系列活动同时,知音动漫还参加了五一期间在在汉阳国际博览中心举办的第二十一届武汉艾妮动漫游戏展,不仅全方位展示了知音动漫的新作品如《可摘星》、《江山鹤歌行》等、“漫客英雄”剧本杀等新项目,还对展品和销售方式进行了大胆的创新尝试。 
图四  漫展上准备的知音动漫福袋
       借鉴漫展上颇受欢迎的福袋类产品,动漫公司品推部策划制作了一批“知音动漫”主题福袋,将知名IP形象组合设计成漫展限定款的纸袋和抱枕、海报,还有热门图书随机掉落,盲猜开袋的玩法有趣又刺激,受到粉丝们的热烈欢迎,成为此次漫展销量最大的产品;此外,还为《这题超纲了》、《子夜鸮》、《C语言修仙》等图书订制了会场限定赠品,让粉丝在购买知音动漫图书的同时,收获意想不到的惊喜。在互动游戏区,扫码集章、转盘抽奖等创新互动玩法,也吸引了大批漫迷。 
图五  丰富的互动游戏吸引了大批粉丝
       虽然“销售为主,展示为辅”的新品牌活动策略实施之初,我们还缺乏丰富的实战经验,或许还需要不断试错,但大家却从中看到了新的机会和希望,在“漫展经济”这条路上摸索前进,就一定会有所收获!
国漫星光耀次元,这个五月“青春有你”!
       “国漫星光奖”是由知音动漫公司主办,由武汉动漫协会指导,武汉两点十分、武汉异画开天、武汉木子岚等优秀国漫企业协办,面向全省动漫爱好者的大型赛事,于去年五月成功举办了首届评选活动,今年五月,第二届“国漫星光奖”也火热开赛。
       作为赛事的线上启动部分,知音动漫与抖音合作发起了#漫游计划#我在湖北穿越了#国漫星光等助力话题,该话题收获12.5亿次播放量,与此同时,武汉市65所高校、上百个社团共同发声,#国漫星光话题下优质投稿突破200条,总点击量达300万;就在文旅消费月启动仪式的当天下午,“第二届国漫星光奖”邀请首届活动获奖选手在江汉路举行了充满青春活力的线下启动仪式。
图六  首届国漫星光奖获奖选手带来精彩节目
       接下来,“国漫星光奖”四个赛道(国漫舞蹈、国漫音乐、国漫cos、国漫配音)完成了线上投稿和节目遴选,从1000余份来稿中精选了120余名选手,分别于5月22日、23日、30日在知音传媒集团礼堂进行了初赛。
图七   青春洋溢的参赛选手合影
       参赛选手们大多来自武汉各个高校,虽然年轻,但作品却时时给人带来惊喜,如:以国漫作品《灵笼》为灵感创作的原创舞蹈《新生》情感饱满、舞姿奔放;古风作品《小城谣》被选手甜米演绎得灵动柔美,宛若仙子;国漫音乐选手千极、倾云歌等均来自武汉音乐学院,他们演唱的《昨日青空》《项羽虞姬》等国漫歌曲也极具专业水准……“国漫星光奖”的精彩仍在持续,决赛将于6月12日在光谷K11 Select举行。 
图八  参赛选手甜美演绎《小城谣》
       整个五月,知音动漫紧紧抓住“五一”假期和文旅消费回暖的契机,围绕文化、旅游、消费等关键词,将动漫文化的推广与政府项目、动漫会展和高校赛事充分融合,频频在各个领域、各个圈层掀起风潮,让知音动漫的品牌和我们所代表的国漫文化在这个五月“火”了起来。
       然而“火”不是目的,而是开端,知音动漫系列文旅活动“组合拳”选择此时出击,更加有利于准确把握国家文化与旅游相关政策,为动漫+文旅项目赢得更多资源;通过创新思路参与动漫展会,探知粉丝需求和产品接受度,为提供更加贴近目标群体的产品和服务积累数据;通过赛事活动把高校、平台、商圈、景区等各种资源进行共享与激活,使“国漫星光奖”逐渐成为具有权威性的品牌动漫赛事,占领话语权高地,从而激发更多有价值的拓展空间。当看似相对独立的各项活动发展到一定阶段,必将带来资源的整合、叠加与放大,知音动漫也必将迎来加速发展的美好明天。

来源:知音动漫